AppLovin看法:手游为何开始返璞归真?

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当你看免费应用榜单时就会发现,诸如《堡垒之夜(Fortnite)》这样的重度游戏以及《Polysphere》、《HelixJump》和《Flip Trickster》等超休闲游戏正在迅速飙升并改变着游戏产业。这两类游戏虽然存在巨大差异但仍然能够完美并存,不得不使很多人好奇游戏行业的下一个风向标究竟在哪里。深究这个问题,你就会发现使这两者紧密相连的就是具有互动性和引人入胜的玩法。,,为什么我们会认为手游将返璞归真,以及这样的策略改变为何会成就众多游戏开发者走向成功?今天我将以超休闲游戏类别为例,为大家详述其中的原因。,引人入胜的玩法就是这么有效,无论是重度游戏还是超级休闲游戏,引人入胜的玩法才是吸引玩家不断回归游戏的关键。玩家迷上游戏的原因非常简单,那就是玩家是否还想继续玩。《堡垒之夜(Fortnite)》通过不断解锁新物品激发玩家对游戏的热情,而对于《Snake vs Block》这样的超休闲游戏来说,玩家在上班或上学的路上以最短的时间得到最高分也是刺激其不断返回游戏的关键。总而言之,无论是解锁新关卡或物品还是击败最高分,都能从骨子里激发玩家的冲动并使其不断地回归游戏。,如果一款游戏能够让玩家在几秒钟之内就上手,那效果就更好了。玩家花费宝贵时间仔细研究游戏玩法的时代已经一去不返。就以《棒球小子(Baseball Boy)》为例,凡是会用手机的人就能很快上手这款游戏。对于玩家来说,超休闲游戏是快餐式的存在,其意义远远大于驱动游戏行业前行的传统推动力。因此,一款只需要几秒时间就可以上手的游戏,只要玩法引人入胜就能不断促使玩家的回归。,妙用玩家的怀旧情怀,让我们回想一下手游界骨灰级游戏《贪吃蛇(Snake)》吧!这款游戏堪称首款从真正意义上抓住玩家眼球的手游,同时也为很多人带来了美好的回忆。为什么这款游戏成为了手游界的常青树,玩家为什么在多年后仍对其欲罢不能?这并不是因为它有超前的图形处理能力,或是拥有复杂的游戏机制,它的成功仅仅是因为其玩法引人入胜。游戏操作简单且极易上手,使其成为了手游史上的辉煌一笔。,直到多年以后,《蛇蛇大作战(Slither.io)》巧妙地利用了这一玩法并获得了成功。20年前的游戏机制仍然能为玩家带来乐趣并促使其不断返回游戏。他们带玩家回到了那个简单生活的时代,游戏亦是如此。,然而,单凭怀旧情绪还无法使游戏获得成功。这就是为什么超级休闲游戏开发者不断从过去的游戏中汲取灵感,同时还要加入自己特色的原因。现在很多的游戏体验与二十世纪七八十年代的街机游戏类似,他们缺乏当代的游戏风格。这就如同将旧的游戏机制延用在当下全新的玩家人群,颇有点换汤不换药的意味。,适合独立开发者的完美游戏,独立游戏开发者通常资源有限,超休闲游戏题材为其提供了立足点。无论从视觉还是从游戏内容的角度来讲,超休闲游戏奉行的都是极简主义。比起游戏中设定的数十个乃至数百个关卡,用户体验才是超休闲游戏的关键。独立开发者不再需要专注于故事内容或视觉效果,而是专注于游戏玩法本身。,同时,这也意味着游戏开发者可以在短时间内开发更多的游戏。譬如Voodoo,仅在2017年就在苹果应用商店发布了29款游戏,其中11款游戏甚至跻身排行榜前10位。这样傲人的战绩对于任何开发者来说都意义非凡,尤其是对游戏数量有着巨大需求的手游行业更成为了一个显著的优势。此外,独立游戏开发者通过分散策略能够使其游戏遍地开花,而不是将所有的希望都投入单一的游戏中。,经验丰富的超休闲游戏开发者能够通过测试游戏中微小的变化来改变大局。因此,很多开发者针对一款游戏的多种变量进行反复测试,以求达到最佳的游戏效果。秉承极简主义的理念,想要设计一款简单的游戏并非易事。,此外,超休闲游戏开发者的另一测试思维就是通过测试素材来反哺其游戏设计。专注于迭代和快速开发意味着开发者开发者需要不断打磨游戏机制和视觉效果,通过迭代使玩家不断回归游戏。,,巧妙实现超盈利,超休闲游戏的变现非常成功,其方式也明显有别于其它手游类型。广告是超休闲游戏的主要收入来源,这意味着用户获取活动可以在早期实现优化以便快速实现盈利。通常游戏最大部分的收入来自最初的几天,但这并不意味着收益会随着时间的推移而下降。一些超休闲游戏通过广告投放和应用内购买等多元化的变现模式为玩家提供了更多的选择,同时也确保开发者能够在游戏中获得可持续的收益。,超休闲游戏能够通过组合搭配实现品牌以及新游戏之间的交叉推广。通过广告将玩家牢牢的锁定在游戏组合之中。这几乎成为了一种内部生态系统,通过同一开发者早期发布的游戏为其新游戏带来流量。诸如《Snake vs Block》等超休闲游戏都取得了成功,因为开发者密切关注来自测试和迭代的信号,确保其走向成功。开发者通过旗下多款游戏来留住玩家,有效的解决了用户留存的问题。,做个总结,综上所述,超休闲游戏的返璞归真使其获得了巨大的成功。它在吸引玩家尝试该类型游戏方面做得非常出色。狂热的玩家可以尽情追逐高分,而新手玩家无需花费大量时间就可以尽情享受游戏带来的快乐。,对于手游开发者来说,超级休闲也代表着巨大的胜利。在竞争日趋激烈的手游市场,超休闲游戏为开发者带来了新的希望,使其有机会在应用商店脱颖而出。成熟的游戏公司仍可通过休闲游戏获得成功,只要他们能够找到一个爆点。通过Voodoo、Ketchapp和其它超休闲工作室的成功,我们能了解小型开发团队是如何崭露头角的。在移动游戏领域奉行着极简法则,这就意味着简单的游戏机制和设计将继续存在。,有关AppLovin的更多干货文章,请访问官网
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王思扬,Director, Growth Partnerships, AppLovin,在AppLovin期间服务于全球主流的游戏投放客户,为客户提供长期稳定的全球用户获取策略并协助策略执行落地。王思扬拥有北京大学和南加州大学的法学及公共政策分析学位。,关于AppLovin,AppLovin提供一个综合性的平台,各种规模的开发者通过这个平台每月成功触及到全球数十亿的理想用户并被其发现。2012年成立至今,AppLovin已经发展成为一个能够同时提供移动游戏和移动运营增长解决方案的多元化国际企业。在帮助大型手游开发者的同时,公司也致力于帮助独立开发者,提供变现、发行及业务拓展方面的专业知识与见解——全部都实现在同一个平台下。这一理念和做法极大地推动了整个移动开发生态系统,助力开发者们取得了成功。

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