出海动真格,网易游戏东南亚“落子”这个国家!

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扎根新兴市场,等待人口红利爆发,需要足够的耐心,网易似乎正在做这样的长期选择。,,东盟最大城市:印尼首都雅加达,,Gamelook报道/在国内游戏厂商出海大潮中,腾讯、网易的动作格外引人注意,以研发为核心的网易在出海上则格外的果断,自《荒野行动》在日本市场取得成功之后,网易已把日本市场当作了仅次于中国的第二主战场开始深度经营,新产品持续在日本市场率先发布,以期彻底站稳日本市场。,日本之后,网易的下一站是哪里呢?近日,网易的一则招聘信息暴露了网易的目标:印尼。,在这张网易招募出海发行相关岗位的招聘图中,工作地点除了目前已知的中国和日本外,网易开放了工作地点位于印尼雅加达的海外发行经理、海外网红营销和海外媒介专员三个岗位,同时招聘信息显示,网易在广州还新设置了印尼语的海外本地化专员职位。,,换言之,网易已经筹备开拓东南亚市场,并将桥头堡设在了素有“千岛之国”称呼的印尼。,盘整东盟十国:网易布局印尼优势何在?,为什么网易第三战场选择东南亚的印尼、而不是临近的韩国、以及高大上的欧美呢?,理由有很多,以韩国为例,韩国市场目前趋于成熟,对中国厂商而言太过熟悉,18kr认为以网易的国内团队及合作伙伴就可以兼顾到;其二,韩国堪称腾讯第二母基地,大量头部韩国游戏厂商已被腾讯投资绑定,现在去已讨不到便宜;其三,韩国还有大家都知道的至今未解除的限韩令,未来不确定因素很多。,再来看欧美市场,欧美市场发行打法相对透明、也较为套路化,目前网易还没有跨时区运营的大产品在握,深度本地化运营还没放到台面上,18kr认为那将是网易下一步的计划,短期并不急。,从产品市场匹配度、以及市场未来潜力看,东南亚是网易必走的一条路。不过东盟有十国,为什么选择印尼?这是因为印尼是现阶段的最优选项。,,泰国人口结构,目前东盟十个国家人口总和有6亿,接近中国的一半,其中,印尼是东盟中人口最多的、达到2.6亿人,仅次于中国、印度、美国位列世界第4,而印尼一个国家的人口则占整个东盟人口的四成,相比泰国已步入老龄化、印尼人口保持着相对年轻人口构成,据预计,未来印尼人口还将膨胀到3.5亿人。,,不仅人口第一,印尼同时还是东盟GDP第一,2017年印尼GDP为1.01万亿美元,约占整个东南亚GDP的37.14%,拥有庞大的单一市场。尽管印尼人均GDP不高只有3859美元,是东盟中的第5名,但是印尼人习惯超前消费,消费能力比纸面上来的要高。,另外,印尼首都雅加达则是东盟内部最大的城市、也是印尼的经济中心,人口达1000多万,虽然印尼全国人均GDP只有3800美元、但雅加达特区人均GDP达到了1.6万美元,其放到中国那也是算一个小一线城市,网易把办公室放雅加达也是对的。,印尼不仅是东南亚重要的游戏市场,也是全球科技公司争夺的阵地,比如游戏公司所熟悉的OPPO、vivo、小米等国产手机厂商普遍在印尼扎根发展,与游戏厂商里应外合就能把中国模式彻底复刻到印尼市场。,最后,印尼虽然有200多种民族语言,但有全国适用的通用印尼语,需注意的是印尼语和马来语本质上是一种语言(方言差别),站稳印尼、很容易延伸至有3000万人口的马来西亚市场、以及新加坡马来族人口,三下两除二覆盖了3亿人,直接搞定了一半东南亚市场。,相比之下,18kr认为国内公司在新加坡设分公司则有点装逼嫌疑、实际对东南亚市场渗透效率并不高、人力成本甚至超日本,脚踏实地的出海公司选择印尼、泰国、马来等地设点才是理智的。,网易产品与东南亚市场高度匹配,上述都是印尼的优势,而东南亚的优势在于,长期以来,东南亚向来都是中国厂商后花园一般的存在,大量中国厂商如EFun、游族、昆仑、心动、英雄互娱等在东南亚都取得了成绩。,在手游电竞产品崛起之后,东南亚对于中国公司来说有了一重特殊的意义。近几年来,东南亚市场更诞生了一批高DAU、高MAU的产品,如沐瞳的《无尽对决》、SEA的Free Fire、腾讯的《传说对决》以及《QQ飞车手游》等,他们海外发迹的第一站就是东南亚。,,东南亚市场特点是ARPU相对低、但是用户规模大、买量便宜,这对于MOBA、战术竞技等以竞技为核心,需要大量活跃用户的产品无疑是甘露。而网易手头的产品形态,更是完美匹配东南亚市场,网易可以将在中国和日本市场已经取得成功的产品,经过本地化后快速向东南亚市场输出。,而且,从网易电竞NEXT大张旗鼓的动作可以看出,电竞已经成为网易主要战略之一,除了在国内市场与主要竞争对手腾讯死磕以外,开拓全球电竞市场,也不失为一个好选择。,由于东南亚是世界上人口最为密集的地区,一款在东南亚地区流行的电竞游戏很容易汇集各国用户,产品在东南亚站稳,就等于获得了“全球级电竞产品”、“全球同服”等成就,办全球大赛更容易装逼。,,加上印尼近两年成为国际科技和互联网公司齐聚之地,网易在印尼设点,未来可能不止开展手游业务,其他业务在印尼落地也是有可能的。,此外,今年4月份印尼部长在北京接受采访时表示,印尼已经开始共享“一带一路”合作成果。以印尼为起点在东南亚开展业务,同时也是响应政策,顺应潮流的理智选择,同时相比菲律宾、越南来说,受外交关系导致的政策波动的风险较低。,网易准备放长线钓大鱼,对于在东南亚市场的其他中国游戏厂商来说,网易在印尼开枝散叶、落地生根可能算不上什么太好的消息,意味着要直接与巨头竞争。,,虽然过去腾讯产品同样在东南亚风生水起,但是到目前为止、腾讯并不直接介入东南亚当地游戏运营,而是寻找代理人负责发行运营,比如《传说对决》《穿越火线》《QQ飞车手游》,在东南亚地区就由“东南亚腾讯”SEA集团游戏业务品牌Garena发行。,在18kr看来,此次网易招聘驻扎印尼团队,可能就是盘整东南亚手游市场的开端。,印尼、东南亚,乃至是印度、非洲等发展中国家,明面上来看市场规模不大,看似鸡肋,但潜力备受看好。从人均月工资折合人民币1~2000元的收入来看,印尼更像是十几年前的中国,正悄悄蛰伏,等待市场成熟。,而网易已经开始提前布局,做长期打算。因为经历过成熟市场环境的乱斗之后,国内厂商其实已经发现,如今这个时代,人口红利已不能再靠运气,而是要等出来、熬出来的,无法捡现成,印度、印尼、乃至非洲、南美等人口众多的新兴国家和地区都是如此。,在中国人口红利消退、东亚各国面临老龄化问题的情况下,扎根新兴市场,等待人口红利爆发,需要足够的耐心,网易似乎正在做这样的长期选择。

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