瑞幸咖啡进入茶饮市场:面向年轻人 刘昊然担任代言人

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7月8日下午消息,瑞幸咖啡今日宣布正式进入茶饮市场,推出小鹿茶系列,并邀请刘昊然担任品牌代言人。

对于进入茶饮品类的原因,瑞幸咖啡联合创始人、高级副总裁郭谨一表示,咖啡和茶是目前办公室最受欢迎的两大饮品。但目前头部连锁奶茶品牌少,加盟店品质堪忧,供应链管理不足。

他介绍,瑞幸咖啡将推出芝士茶、手摇茶、牛乳茶和其他等产品。7月10日起,全国将陆续上线四大品类十余款产品。

郭谨一认为,小鹿茶在原材料、制作工艺、安全卫生等方面有些自身优势,同时瑞幸咖啡还拥有近3000家直营门店,免排队体验好。

瑞幸咖啡联合创始人、CMO杨飞进一步介绍,小鹿茶将延续瑞幸咖啡高品质、高性价比和高便利性的特点,瞄准新生代年轻职场人群。

他表示,小鹿茶希望在产品上将传统茶饮进化至新式茶饮,在场景上将茶饮从街头休闲饮品变为办公室饮品。

杨飞还宣布,瑞幸咖啡新增品牌代言人刘昊然。配合茶饮产品的发布,瑞幸咖啡还将在7月8-22日,在全国门店开展充10赠10的促销活动。

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